5.     Weitere Faktoren

Außer den bisher genannten Themen gibt es einige weitere Punkte, die Sie bei Ihren Anstrengungen zur Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website nicht vergessen dürfen.

5.1            Fortlaufende Kontrolle und Optimierung der Maßnahmen

Kontrollieren und optimieren Sie kontinuierlich die von Ihnen getroffenen SEO-Maßnahmen!

• Platzierung der jeweiligen eigenen Seite ständig überprüfen.
• Wie viel Umsatz/ wie viele Besuche erhalten Sie über welche Keywords?
• Verlinkungen tracken, prüfen, ob Verlinkungen entfernt wurden.
• Qualität der verlinkten Seiten regelmäßig überprüfen, um Bad Neighbourhood zu vermeiden.

5.2            Regelmäßige Prüfung der Keywords

Prüfen Sie kontinuierlich Ihre Keywords und passen Sie ggf. Ihren Content an. Google Analytics und andere Tools helfen Ihnen bei der Analyse.

5.3            URL-Beständigkeit

Einmal bestehende Domain-URLs möglichst nicht ändern. Sollte eine URL-Umstellung unumgänglich sein, unbedingt eine 301-Weiterleitung von der alten auf die neue URL einrichten.

5.4            Ladegeschwindigkeit der Seite

Die Ladegeschwindigkeit der Seite wird zunehmend in das Ranking der Suchmaschinen mit einbezogen.
Faustregel: Ladezeit einer Seite < 3 Sekunden.

5.5            Vorausschauend denken

Richten Sie Ihren Blick in die Zukunft, versuchen Sie Ihren Mitbewerbern immer einen Schritt voraus zu sein.
Spüren Sie neue Trends auf und nutzen Sie diese. Planen Sie Ressourcen ein, um auf neue Entwicklungen zeitnah reagieren zu können.

5.6            Die Goldene Regel

Optimieren Sie Ihre Seite immer primär mit Blick auf Kunden, User und Ihre Zielgruppe, nicht mit Blick auf die Algorithmen der Suchmaschine, das zahlt sich langfristig aus!

Generell gilt:  Strategische SEO Maßnahmen wirken meist erst Wochen nach deren Beginn, dies muss bei der Maßnahmen- und Kampagnenplanung mit bedacht werden.  Kürzere Intervalle
sind bei zeitlich begrenzten Events (Sport, Konzert, Festival, besondere Angebote etc.) möglich.

Beispiel:  Wegen der zeitverzögerten Wirkung  müssen SEO-Maßnahmen für  Artikel aus dem Bereich „Mode:  Herbst- und Winterkollektion“ bereits im Sommer begonnen werden, um zu Beginn des Herbstquartals den Verkauf zu unterstützen.

6.     Abschließendes

Wir hoffen, dass Ihnen unser SEO Kompendium für Einsteiger etwas weitergeholfen hat und freuen uns auf Ihr Feedback.

4.     Verlinkung

Verlinkungen sind ein weiteres bedeutendes Element der SEO. Der ideale Link ist dabei immer mit dem entsprechenden Keyword verbunden.
Eine gezielte, effektive Verlinkung verbessert eine ganze Reihe Faktoren, u.a. indizieren Suchmaschinen  Ihre Seite schneller und Sie schaffen zusätzlich Präsenz im Netz.

Externe Links, d.h. Links die von anderen Websites auf Ihre Website führen, sind für Ihre  Website  tendenziell wertvoller als Links innerhalb Ihrer Website zwischen den einzelnen Unterseiten.

4.1            Grundlagen der Verlinkung und Linkquellen

Links von anderen Seiten auf Ihre Seite sind Empfehlungen.

Eine Empfehlung von einer sehr relevanten Seite hat mehr Wert als eine Empfehlung  von einer weniger relevanten Seite.  Zielen Sie in erster Linie auf Links von wertigen und relevanten Seiten als von Seiten, die weniger relevant sind aber vielleicht eine höhere Besucherzahl aufweisen.

Links von themenrelevanten, als stark eingestuften Seiten (Indiz: hoher Page Rank) sind für Sie am wertvollsten und sollten bevorzugt bei Kooperationen, Linktausch etc.  bedient werden.

4.1.1     Communities

Ein strategisch sinnvoller und nachhaltiger Schritt ist die Präsenz in themenaffinen Communities.
Eine aktive Teilnahme und damit starke  Präsenz in einer entsprechenden Community ist ein strategisch wichtiger Schritt. Es  werden potentielle Kunden aus dieser Community angelockt und sie führt zur viralen Steigerung der Bekanntheit Ihrer Website durch Mund-zu-Mund-Propaganda innerhalb der Community. Außerdem  kann sich die Bekanntheit in verwandte Communities, die von den Mitgliedern der von Ihnen gewählten Community ebenfalls frequentiert werden,  verbreiten.

Das Schlagwort hier ist „Being Part of the Community“, d.h. die anderen Mitglieder sollten Sie als wichtiges Mitglied der gewählten Community ansehen, ihr Wort und Ihre Meinung sollte innerhalb der Community Gewicht haben.
Der Aufbau des entsprechenden Ansehens ist allerdings eine langfristige Maßnahme, deren Effekt sich erst nach einiger Zeit manifestiert, dann aber erhebliche positive Auswirkungen für Ihre Website haben kann, da dieser ein ähnliches Ansehen entgegen gebracht wird, wie Ihrer Präsenz in der Community.

4.1.2     Links innerhalb von User-Profilen

Zahlreiche Communities (Myspace, Unicum, Twitter, Xing um nur einige zu nennen) und Foren bieten die Möglichkeit an, die eigene Homepage und/oder den eigenen Blog im User-Profil zu verlinken.
Nutzen Sie diese Möglichkeit, wenn Sie eine Präsenz in der entsprechenden Community aufbauen, da Sie hier sehr gut themenaffine Besucher und Links zu Ihrer Website erhalten.

4.1.3     Blogs, Foren, Social Bookmarks, Webverzeichnisse

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Seite von Außerhalb Beachtung findet.
Tragen Sie Ihre Seite(n) in die jeweils relevanten Webverzeichnisse, Online-Branchenverzeichnisse usw. ein.
Setzen Sie Bookmarks in Bookmark-Verzeichnissen, erwähnen Sie Ihre Seite(n) in den Vorstellungs-Threads themenaffiner Foren, bieten Sie an, Gastbeiträge in themeaffinen Blogs zu schreiben etc. (siehe auch 4.1.4.), seien Sie aktiv. Beteiligen Sie sich sinnvoll an Diskussionen in Foren und auf Blogs, helfen Sie anderen Mitgliedern!

4.1.4     Kooperationen

Kooperieren Sie mit relevanten Websites und bieten Sie Linktausch sowie Zusammenarbeit beim Content (z.B. wechselseitige sinnvolle Gastbeiträge in themenaffinen Blogs) an.
Vermeiden Sie dabei möglichst eine reziproke Linkstruktur bei einem Linktausch. D.h. bei einem Linktausch sollte eine Seite nicht direkt auf die Seite zurücklinken, von der sie selbst einen Link erhalten hat.

4.1.5     Virales Marketing

Betreiben Sie virales Marketing, d.h. bewegen Sie User dazu, selbstständig auf Ihre Seite zu linken, z.B. mit: Videos, eigenen Gewinnspielen, irren Ideen, die sich  viral durch Mundpropaganda im Internet verbreiten (sehr schwierig, da praktisch nicht vorhersehbar ist, welche Maßnahmen eine virale Wirkung haben werden). Gerade virale Maßnahmen sind  schwer zu planen und erfordern ein erfahrenes Team, um diese effektiv umzusetzen.

4.2            Mögliche Hindernisse bei der Erweiterung des Linknetzwerkes

Beim Aufbau des externen Linknetzwerkes können Sie auf verschiedene Schwierigkeiten stoßen, die es zu vermeiden gilt:

4.2.1     Bad Neighbourhood

Beachten Sie unbedingt die Bad Neighbourhood-Problematik:
Mit dem Begriff „Bad Neighbourhood“ sind u. A. Seiten gemeint, die gezielt zur Manipulation von Suchergebnisseiten erstellt wurden, z.B. sog. Linkfarmen:
Linkfarmen sind Seiten und Seitennetzwerke, die allein zu dem Zweck geschaffen wurden, möglichst viele Links untereinander zu setzen, sie besitzen keinen nennenswerten Inhalt. Suchmaschinen stellen bei der Linkanalyse Bezüge zwischen Websites her. Wer von Linkfarmen u.ä. verlinkt wird oder selber auf solche linkt, wird selbst als potentieller Spammer gewertet und schlechter bewertet. Bad Neighbourhood können aber auch Server mit der gleichen IP Adresse wie ganz normale Domains sein, die massiv Spam-Taktiken anwenden. Prüfen Sie deshalb auch regelmäßig die Seiten zu denen Sie linken und die zu Ihnen linken.  Partnerseiten könnten den Besitzer gewechselt haben, der ein ganz anderes Verständnis von SEO hat als Sie.

4.2.2     Nofollow-Links und Robots.txt

Legen Sie Ihr Augenmerk auch auf evtl. vorhandene „Nofollow“-Funktionen beim Eintragen eines Links in Bookmarkverzeichnisse oder ähnliche Seiten, bei welchen eingetragene Links grundsätzlich mit einem Nofollow-Attribut ausgestattet werden. Falls es nicht explizit auf der Seite steht, findet man die entsprechenden Tags, siehe unten, im Quelltext. Diese sind für das Suchmaschinenranking Ihrer Seite weit weniger relevant als normale Links, da Nofollow-Links nicht vom Bot einer Suchmaschine ausgelesen werden.
Im Einzelnen gibt es die folgenden Nofollow- Funktionen:

• Link-Nofollow ist ein Attribut um zu zeigen, dass dieser Link von der Suchmaschine nicht verfolgt werden soll.
  Beispiel:
  <a href=’http://www.sportgate.de/’ rel=’nofollow’>Example</a>
• Meta-Nofollow erfüllt den gleichen Zweck wie Link-Nofollow. Im obigen  Link-Attribut wird dieses Nofollow als Meta-Tag gesetzt und leichter übersehen.
  Beispiel:
  <meta name=’robots’ content=’index, nofollow’ />
• Robots.txt: die Robot.txt Datei gibt den Bots einer Suchmaschine Anweisungen, wie sie vorzugehen haben, wenn sie auf die Seite stoßen. Eine entsprechende Robots.txt Datei kann also dafür sorgen, dass die Inhalte einer Seite (inklusive der Links) vom Suchbot einer Suchmaschine ignoriert werden.

Das Firefox-Add On SearchStatus (http://www.quirk.biz/searchstatus/) besitzt die Funktion, Nofollow-Links zu markieren und unterstützt Sie somit bei Ihren Linkbuildingaktivitäten.

Beispiel, die Wikipedia-Seite zum Thema Suchmaschine (http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschine):

Alle rot markierten Links sind mit dem Nofollow-Attribut versehen. Wikipedia verhindert so u.a. dass Anbieter Werbeartikel mit Links zu deren Angeboten in die Wikipedia stellen oder versuchen, mit Links von der Wikipedia ihr eigenes Ranking zu verbessern.

4.3            Interne Verlinkung

Bei all den Möglichkeiten, die ein externes Linknetzwerk bietet, dürfen Sie die interne Verlinkung Ihres Webauftritts nicht außer Acht lassen.
Je effektiver Ihre interne Linkstruktur, desto schneller und besser werden auch Unterseiten Ihrer Internetpräsenz von Suchmaschinen indiziert.

4.3.1     Interne Linkstruktur

Planen Sie Ihre interne Linkstruktur ebenfalls mit Blick auf Ihre Kunden. Besucher sollten mit wenigen Klicks jeden Bereich Ihrer Internetpräsenz erreichen.
Achten Sie darauf, dass jede Seite gleichermaßen verlinkt ist und keine Seiten ohne Menüleisten vorhanden sind.

4.3.2     Menüs und weiter interne Links

Bauen Sie Ihre Menüs logisch und übersichtlich auf. Ändern Sie  Positionen und Form der Menüs nicht zwischen verschiedenen Unterseiten.
Platzieren Sie Links am Ende Ihrer Seite, die zum Seitenanfang zurückführen, um langwieriges Scrollen zu vermeiden.
Benutzen Sie ebenso wie bei der externen Verlinkung primär Keywords als Links.

4.4            Weitere Schritte

4.4.1     Über den Tellerrand schauen

Schauen Sie über den eigenen Tellerrand und analysieren Sie das Linknetz der direkten Konkurrenz und Bewerber in verwandten Gebieten. Backlinkcheck mit Tools wie  SEOSpyglass (http://www.link-assistant.com/seo-spyglass/de/) oder Yahoo Site Explorer (ein kostenloses Angebot von Yahoo: http://siteexplorer.search.yahoo.com/) können hier weiterhelfen.

Beispiel mit Yahoo Site Explorer: Analyse der Seite Globuli (http://www.globuli.de):
Hier sehen sie einmal eine Liste der indizierten Seiten der
Domain http://www.globuli.de (ähnlich wie de „site:“-Funktion bei Google):

Und eine Liste von den Seiten, auf denen ein Link zu http://www.globuli.de
zu finden ist:

Durch die Linkstrukturanalyse der Mitbewerber können Sie auch für Sie interessante neue Linkpartner aufspüren.

4.4.2     Erweiterung des Linknetzes

Achten Sie darauf, das Netz der Verlinkungen ständig  und kontinuierlich zu erweitern, dabei aber die SPAM-Problematiken immer im Auge zu behalten. Das Zauberwort ist „organisches, natürliches  Wachstum“! Dieses Wachstum erfolgt in Zusammenarbeit mit sinnvollen Partnern!

Ein optimales Netz guter, wertiger Verlinkungen ist Ergebnis eines intensiven und kontinuierlichen Prozesses, bei dem man viel richtig aber auch viel falsch machen kann. Es gibt zahlreiche Fallen, in die man leicht stolpert und einige Hindernisse, die es zu überwinden gilt. Gerade das Unterbringen von Links in Foren und Communities ist häufig ein intensiver und langwieriger aber lohnender Prozess.
Hier muss u.a. entschieden werden, welche Communitys Sie ansprechen wollen. Die richtigen Communities können ideale Ziele sein, die Ihnen neue Kunden, viral generierte Links und eine exzellente Reputation innerhalb Ihrer Zielgruppe bringt. Werden Sie Teil solcher Communities und helfen Sie aktiv bei deren Wachstum mit! Eine nicht zielgruppenaffine Community oder ein zu aufgesetztes, unnatürlich auf Werbung zielendes Verhalten innerhalb einer zielgruppenaffinen Community kann zu  hingegen die Mitglieder der Community verärgern. Dies kann negative Reputation für Ihren Webauftritt generieren und so zum Verlust von Usern/Kunden führen.

Schlecht gewählte Maßnahmen können negative virale Effekte haben!

1. Einführung

SEO (Search Engine Optimisation) oder SMO (Suchmaschinenoptimierung) wird häufig als die „Königsdisziplin“ des Onlinemarketings bezeichnet. Im Wesentlichen geht es hierbei um eine gute – weil nachhaltige und wirkungsvolle – Platzierung von Internetseiten in den sogenannten organischen Ergebnissen von Suchmaschinen.

Mit diesem kurzen Kompendium wollen wir Ihnen den Einstieg in diesen wichtigen Bereich erleichtern und Ihnen einige wertvolle Tipps für Ihre eigenen ersten Schritte geben.

2. Keywords

Eine gut geplante und sauber durchgeführte Keywordrecherche ist das Fundament jeder effektiven SEO-Aktivität.

In diesem Kapitel geht es um das Erkennen der richtigen Keywords/ Suchbegriffe  für Ihre Seite und dem daraus folgenden optimalen Einsatz dieser Suchbegriffe.

2.1            Keywordrecherche

Der erste Schritt besteht darin, relevante, d.h. zu Thema und Produkt passende Keywords zu finden. Zur Feststellung der für Sie wichtigsten Keywords empfehlen wir folgende Vorgehensweise:

2.1.1     Brainstorming

Setzen Sie sich mit Ihren Kollegen und ggf. externen Spezialisten zusammen und erstellen Sie eine Liste der Begriffe, die in Zusammenhang mit den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen stehen können.

2.1.2     Tools

Das Keyword-Analyse Tool  von Google AdWords (https://adwords.google.de/select/
KeywordToolExternal?defaultView=2 ) hilft Ihnen dabei, den Wert und die richtigen Kombinationen der von Ihnen gefundenen Keywords festzustellen.
Wenn Sie bereits eine Website besitzen, können Sie diese mit Hilfe dieses Tools  analysieren, es liefert Ihnen die bei der Analyse festgestellten Keywords. Diese können Sie dann mit den von Ihnen gewünschten Keywords vergleichen und bei Diskrepanzen entsprechend reagieren.

Beispiel: Analyse der  Website von Amazon.de (Ausschnitt)

In diesem Ausschnitt sehen Sie das geschätzte Suchvolumen und die Verteilung der Suchanfragen des vergangenen Jahres getrennt nach Monaten.

Google AdWords hat, was wenig überrascht, als dominantes Keyword  „Bücher“  ermittelt, sowie mehrere entsprechende Kombinationen rund um den Oberbegriff „Bücher“.

Falls Ihre Website noch in Planung ist, unterstützt Sie Google AdWords durch die Funktion unter dem Punkt Beschreibende Wörter oder Wortgruppen beim Finden der richtigen Keywords: Angenommen, Sie planen eine Seite, die sich rund um das Thema „Krankenversicherung“ dreht:
Das Analysergebnis zum Thema „Krankenversicherung“ (Ausschnitt):

AdWords zeigt Ihnen nicht nur das Suchvolumen des von Ihnen gewählten Begriffes oder der Begriffe, sondern stellt auch häufig im Zusammenhang gesuchte Begriffe dar. Diese Begriffe können für Ihre Website thematisch ebenfalls interessant sein und sollten entsprechend miteinbezogen werden.
Die von Google AdWords gelieferten Analyseergebnisse sind Näherungswerte, keine absoluten Zahlen.

2.2            Auswahl der Keywords

Denken Sie bei der Suche nach Keywords aus der Sicht des Kunden.
Fragen die Sie sich stellen sollten:

• „Was konkret sucht der User  mit  der Suchmaschine? Welche Keywords / Suchbegriffe benutzt er wahrscheinlich?“.
• „Was tippt der User ein, wenn er nach Produkten/Dienstleistungen sucht, wie ich sie auf meiner Seite anbiete?“
• „Welche Vorqualifikation oder Motivation liefert mir der gesuchte Begriff bzw. die Begriffskombination? Ist der Suchende auf der Suche nach Informationen oder lässt sein Suchverhalten einen Kaufwunsch erahnen?“

Die von Ihnen gewählten Keywords sollten auf das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe optimiert sein.

2.3            Prüfung der gewählten Keywords

Prüfen Sie Ihre Keywords mit Hilfe von Google AdWords anhand einer Testkampagne nach Suchhäufigkeit und ggf. Umwandlungsrate, d.h. welches Keyword führt wie oft zu einem Verkauf eines Produkts/einer Dienstleistung,  und gewichten Sie entsprechend. Entscheiden Sie, ob und für wie viele Keywords Sie eine Landingpage (siehe  1.4.) erstellen wollen.
Die intensive Analyse der  Keywords nach Suchhäufigkeit, Suchzusammenhängen, Umwandlungsrate usw. ist ein komplexer Prozess, der sehr zeitaufwändig werden kann, wenn Sie eine große Anzahl Keywords für Ihre Website gefunden haben.
Vergessen Sie auch folgenden Punkt nicht:
Vielleicht suchen Ihre potentiellen Kunden mit ganz anderen Begriffen, als Sie sich denken.

2.4            Aktualität der Keywords

Prüfen Sie regelmäßig die Aktualität der Keywords. Verändert sich die Suchhäufigkeit womöglich im Zeitverlauf?!  Planen Sie entsprechend der Wichtigkeit der geplanten und/oder durchgeführten Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen Ressourcen mit ein.

Beispiel:

Verschiedene Faktoren (hier die Jahreszeit) können bei produktbezogenen Keywords zu einer Verschiebung der Wichtigkeit/Suchhäufigkeit führen.
Wie hier durch eine Vergleichsanalyse mit Google Trends (http://www.google.de/trends/ ) zu sehen ist, sind bei den beiden verglichenen Produkten starke jahreszeitliche Schwankungen in der Suchhäufigkeit bei Google vorhanden.

Prüfen Sie, ob die von Ihnen verwendeten Keywords ebenfalls vergleichbaren Schwankungen unterworfen sind. Vergessen Sie auch andere Faktoren nicht, die Einfluss auf die Suchhäufigkeit der Keywords haben kann (z.B. technischer Fortschritt bei Handys, Rentenreformen bei privaten Zusatzversicherungen etc.).

2.5            Keyworddichte

Die Keyworddichte (Keywords / Anzahl Wörter gesamt) einer  Landingpage sollte ca. 3-5% betragen. Aufgrund der sich momentan abzeichnenden Entwicklung bei Suchmaschinen, semantische Zusammenhänge zu erkennen (siehe 3.4.), muss dies in Zukunft wahrscheinlich nicht immer das gleiche Keyword sein. Es kann ebenso ausreichen, statt des gleichen Keywords verwandte Begriffe zu verwenden.
Zur Überprüfung der Keyworddichte gibt es ein sehr nützliches Add-On für den Browser Firefox: „ SearchStatus“. Sie können dieses Add-On hier herunterladen: https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/321.