4. Verlinkung
Verlinkungen sind ein weiteres bedeutendes Element der SEO. Der ideale Link ist dabei immer mit dem entsprechenden Keyword verbunden.
Eine gezielte, effektive Verlinkung verbessert eine ganze Reihe Faktoren, u.a. indizieren Suchmaschinen Ihre Seite schneller und Sie schaffen zusätzlich Präsenz im Netz.
Externe Links, d.h. Links die von anderen Websites auf Ihre Website führen, sind für Ihre Website tendenziell wertvoller als Links innerhalb Ihrer Website zwischen den einzelnen Unterseiten.
4.1 Grundlagen der Verlinkung und Linkquellen
Links von anderen Seiten auf Ihre Seite sind Empfehlungen.
Eine Empfehlung von einer sehr relevanten Seite hat mehr Wert als eine Empfehlung von einer weniger relevanten Seite. Zielen Sie in erster Linie auf Links von wertigen und relevanten Seiten als von Seiten, die weniger relevant sind aber vielleicht eine höhere Besucherzahl aufweisen.
Links von themenrelevanten, als stark eingestuften Seiten (Indiz: hoher Page Rank) sind für Sie am wertvollsten und sollten bevorzugt bei Kooperationen, Linktausch etc. bedient werden.
4.1.1 Communities
Ein strategisch sinnvoller und nachhaltiger Schritt ist die Präsenz in themenaffinen Communities.
Eine aktive Teilnahme und damit starke Präsenz in einer entsprechenden Community ist ein strategisch wichtiger Schritt. Es werden potentielle Kunden aus dieser Community angelockt und sie führt zur viralen Steigerung der Bekanntheit Ihrer Website durch Mund-zu-Mund-Propaganda innerhalb der Community. Außerdem kann sich die Bekanntheit in verwandte Communities, die von den Mitgliedern der von Ihnen gewählten Community ebenfalls frequentiert werden, verbreiten.
Das Schlagwort hier ist „Being Part of the Community“, d.h. die anderen Mitglieder sollten Sie als wichtiges Mitglied der gewählten Community ansehen, ihr Wort und Ihre Meinung sollte innerhalb der Community Gewicht haben.
Der Aufbau des entsprechenden Ansehens ist allerdings eine langfristige Maßnahme, deren Effekt sich erst nach einiger Zeit manifestiert, dann aber erhebliche positive Auswirkungen für Ihre Website haben kann, da dieser ein ähnliches Ansehen entgegen gebracht wird, wie Ihrer Präsenz in der Community.
4.1.2 Links innerhalb von User-Profilen
Zahlreiche Communities (Myspace, Unicum, Twitter, Xing um nur einige zu nennen) und Foren bieten die Möglichkeit an, die eigene Homepage und/oder den eigenen Blog im User-Profil zu verlinken.
Nutzen Sie diese Möglichkeit, wenn Sie eine Präsenz in der entsprechenden Community aufbauen, da Sie hier sehr gut themenaffine Besucher und Links zu Ihrer Website erhalten.
4.1.3 Blogs, Foren, Social Bookmarks, Webverzeichnisse
Sorgen Sie dafür, dass Ihre Seite von Außerhalb Beachtung findet.
Tragen Sie Ihre Seite(n) in die jeweils relevanten Webverzeichnisse, Online-Branchenverzeichnisse usw. ein.
Setzen Sie Bookmarks in Bookmark-Verzeichnissen, erwähnen Sie Ihre Seite(n) in den Vorstellungs-Threads themenaffiner Foren, bieten Sie an, Gastbeiträge in themeaffinen Blogs zu schreiben etc. (siehe auch 4.1.4.), seien Sie aktiv. Beteiligen Sie sich sinnvoll an Diskussionen in Foren und auf Blogs, helfen Sie anderen Mitgliedern!
4.1.4 Kooperationen
Kooperieren Sie mit relevanten Websites und bieten Sie Linktausch sowie Zusammenarbeit beim Content (z.B. wechselseitige sinnvolle Gastbeiträge in themenaffinen Blogs) an.
Vermeiden Sie dabei möglichst eine reziproke Linkstruktur bei einem Linktausch. D.h. bei einem Linktausch sollte eine Seite nicht direkt auf die Seite zurücklinken, von der sie selbst einen Link erhalten hat.
4.1.5 Virales Marketing
Betreiben Sie virales Marketing, d.h. bewegen Sie User dazu, selbstständig auf Ihre Seite zu linken, z.B. mit: Videos, eigenen Gewinnspielen, irren Ideen, die sich viral durch Mundpropaganda im Internet verbreiten (sehr schwierig, da praktisch nicht vorhersehbar ist, welche Maßnahmen eine virale Wirkung haben werden). Gerade virale Maßnahmen sind schwer zu planen und erfordern ein erfahrenes Team, um diese effektiv umzusetzen.
4.2 Mögliche Hindernisse bei der Erweiterung des Linknetzwerkes
Beim Aufbau des externen Linknetzwerkes können Sie auf verschiedene Schwierigkeiten stoßen, die es zu vermeiden gilt:
4.2.1 Bad Neighbourhood
Beachten Sie unbedingt die Bad Neighbourhood-Problematik:
Mit dem Begriff „Bad Neighbourhood“ sind u. A. Seiten gemeint, die gezielt zur Manipulation von Suchergebnisseiten erstellt wurden, z.B. sog. Linkfarmen:
Linkfarmen sind Seiten und Seitennetzwerke, die allein zu dem Zweck geschaffen wurden, möglichst viele Links untereinander zu setzen, sie besitzen keinen nennenswerten Inhalt. Suchmaschinen stellen bei der Linkanalyse Bezüge zwischen Websites her. Wer von Linkfarmen u.ä. verlinkt wird oder selber auf solche linkt, wird selbst als potentieller Spammer gewertet und schlechter bewertet. Bad Neighbourhood können aber auch Server mit der gleichen IP Adresse wie ganz normale Domains sein, die massiv Spam-Taktiken anwenden. Prüfen Sie deshalb auch regelmäßig die Seiten zu denen Sie linken und die zu Ihnen linken. Partnerseiten könnten den Besitzer gewechselt haben, der ein ganz anderes Verständnis von SEO hat als Sie.
4.2.2 Nofollow-Links und Robots.txt
Legen Sie Ihr Augenmerk auch auf evtl. vorhandene „Nofollow“-Funktionen beim Eintragen eines Links in Bookmarkverzeichnisse oder ähnliche Seiten, bei welchen eingetragene Links grundsätzlich mit einem Nofollow-Attribut ausgestattet werden. Falls es nicht explizit auf der Seite steht, findet man die entsprechenden Tags, siehe unten, im Quelltext. Diese sind für das Suchmaschinenranking Ihrer Seite weit weniger relevant als normale Links, da Nofollow-Links nicht vom Bot einer Suchmaschine ausgelesen werden.
Im Einzelnen gibt es die folgenden Nofollow- Funktionen:
- Link-Nofollow ist ein Attribut um zu zeigen, dass dieser Link von der Suchmaschine nicht verfolgt werden soll.
Beispiel:
<a href=’http://www.sportgate.de/’ rel=’nofollow’>Example</a>
- Meta-Nofollow erfüllt den gleichen Zweck wie Link-Nofollow. Im obigen Link-Attribut wird dieses Nofollow als Meta-Tag gesetzt und leichter übersehen.
Beispiel:
<meta name=’robots’ content=’index, nofollow’ />
- Robots.txt: die Robot.txt Datei gibt den Bots einer Suchmaschine Anweisungen, wie sie vorzugehen haben, wenn sie auf die Seite stoßen. Eine entsprechende Robots.txt Datei kann also dafür sorgen, dass die Inhalte einer Seite (inklusive der Links) vom Suchbot einer Suchmaschine ignoriert werden.
Das Firefox-Add On SearchStatus (http://www.quirk.biz/searchstatus/) besitzt die Funktion, Nofollow-Links zu markieren und unterstützt Sie somit bei Ihren Linkbuildingaktivitäten.
Beispiel, die Wikipedia-Seite zum Thema Suchmaschine (http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschine):
Alle rot markierten Links sind mit dem Nofollow-Attribut versehen. Wikipedia verhindert so u.a. dass Anbieter Werbeartikel mit Links zu deren Angeboten in die Wikipedia stellen oder versuchen, mit Links von der Wikipedia ihr eigenes Ranking zu verbessern.
4.3 Interne Verlinkung
Bei all den Möglichkeiten, die ein externes Linknetzwerk bietet, dürfen Sie die interne Verlinkung Ihres Webauftritts nicht außer Acht lassen.
Je effektiver Ihre interne Linkstruktur, desto schneller und besser werden auch Unterseiten Ihrer Internetpräsenz von Suchmaschinen indiziert.
4.3.1 Interne Linkstruktur
Planen Sie Ihre interne Linkstruktur ebenfalls mit Blick auf Ihre Kunden. Besucher sollten mit wenigen Klicks jeden Bereich Ihrer Internetpräsenz erreichen.
Achten Sie darauf, dass jede Seite gleichermaßen verlinkt ist und keine Seiten ohne Menüleisten vorhanden sind.
4.3.2 Menüs und weiter interne Links
Bauen Sie Ihre Menüs logisch und übersichtlich auf. Ändern Sie Positionen und Form der Menüs nicht zwischen verschiedenen Unterseiten.
Platzieren Sie Links am Ende Ihrer Seite, die zum Seitenanfang zurückführen, um langwieriges Scrollen zu vermeiden.
Benutzen Sie ebenso wie bei der externen Verlinkung primär Keywords als Links.
4.4 Weitere Schritte
4.4.1 Über den Tellerrand schauen
Schauen Sie über den eigenen Tellerrand und analysieren Sie das Linknetz der direkten Konkurrenz und Bewerber in verwandten Gebieten. Backlinkcheck mit Tools wie SEOSpyglass (http://www.link-assistant.com/seo-spyglass/de/) oder Yahoo Site Explorer (ein kostenloses Angebot von Yahoo: http://siteexplorer.search.yahoo.com/) können hier weiterhelfen.
Beispiel mit Yahoo Site Explorer: Analyse der Seite Globuli (http://www.globuli.de):
Hier sehen sie einmal eine Liste der indizierten Seiten der
Domain http://www.globuli.de (ähnlich wie de „site:“-Funktion bei Google):
Und eine Liste von den Seiten, auf denen ein Link zu http://www.globuli.de
zu finden ist:
Durch die Linkstrukturanalyse der Mitbewerber können Sie auch für Sie interessante neue Linkpartner aufspüren.
4.4.2 Erweiterung des Linknetzes
Achten Sie darauf, das Netz der Verlinkungen ständig und kontinuierlich zu erweitern, dabei aber die SPAM-Problematiken immer im Auge zu behalten. Das Zauberwort ist „organisches, natürliches Wachstum“! Dieses Wachstum erfolgt in Zusammenarbeit mit sinnvollen Partnern!
Ein optimales Netz guter, wertiger Verlinkungen ist Ergebnis eines intensiven und kontinuierlichen Prozesses, bei dem man viel richtig aber auch viel falsch machen kann. Es gibt zahlreiche Fallen, in die man leicht stolpert und einige Hindernisse, die es zu überwinden gilt. Gerade das Unterbringen von Links in Foren und Communities ist häufig ein intensiver und langwieriger aber lohnender Prozess.
Hier muss u.a. entschieden werden, welche Communitys Sie ansprechen wollen. Die richtigen Communities können ideale Ziele sein, die Ihnen neue Kunden, viral generierte Links und eine exzellente Reputation innerhalb Ihrer Zielgruppe bringt. Werden Sie Teil solcher Communities und helfen Sie aktiv bei deren Wachstum mit! Eine nicht zielgruppenaffine Community oder ein zu aufgesetztes, unnatürlich auf Werbung zielendes Verhalten innerhalb einer zielgruppenaffinen Community kann zu hingegen die Mitglieder der Community verärgern. Dies kann negative Reputation für Ihren Webauftritt generieren und so zum Verlust von Usern/Kunden führen.
Schlecht gewählte Maßnahmen können negative virale Effekte haben!
